Palavra chique. Até gostosa de falar. Mas será que você sabe exatamente o que é o tal do mershandising? Talvez. Primo do Marketing, sobrinho da Publicidade… Vamos tentar desvendar seu segredo e como ele se adapta ao cinema.

Todo mundo já ouvi falar desse moço aê… Mas será que tem certeza na hora de usá-lo? Sim, eu pelo menos acho massa falar mershandising! Acho podre de chique! Mas para ser chique, e não brega ou cafona, vamos aprender um pouco mais sobre esse bicho, que nem é de sete cabeças.

O nosso mershandising aí é o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda. A sua grande importância está no fato de ele ser a soma de ações promocionais e materiais que controla o último estágio da comunicação mercadológica: a hora da compra!

Passando a parte chata… O que isso tem a ver com o cinema? Bem, o mershandising das telonas é o mais divertido, na minha opinião, para se ver! Ora, é muitíssimo interessante ter o nome da sua marca - ou você mesmo - atribuído a uma grande produção ou a uma grande estrela. Quem não vai querer usar o celular que o galã de Hollywood usa? E quem não gostaria de ter o mesmo estilo das garotas do Oscar? Pois uma arma do mershandising é essa: associar marcas à s pessoas de grande visibilidade pelos supostos consumidores.

Agora vamos à parte mais prática e divertida da coluna. Quer alguns exemplos de mershandising nos cinemas? Se você já viu “Constantine”, deve ter percebido que a marca do cigarro do John Constantine aparece mil vezes. E qual era a marca? Malboro! Tome mershandising da Malboro. E quando frisa a marca do carro que a Angela usa, quando eles estão indo encontrar o Belthazor? GM dando o ar da graça! E em “Celular”, com a Kim Basinger, que a Nokia pinta e borda fazendo alusões, citações e mostras dos seus filhotes? Não é coincidência não, é mais um mershandising. Fora que tem uma aparição da Coca-Cola no meio do trânsito com um caminhão bem caracterizado nos fazendo lembrar de beber Coca-Cola após o filme! E falando em Coca-Cola, essa aparece demais, né?

E no começo de “A Intérprete”, que aparece a Nikon estampada no pescoço do Phillipe? Mershandising denovo! E em “Ladrão de Diamantes”, a cena que aparece o queridão do Brosnan com o detetive interpretado pelo Woody Harrelson num iate com um caixa de isopor atoladinha de cervejas Heinekhein… Preciso falar?

Ora, de onde você achava que os diretores conseguiam levantar dinheiro para fazer seu filmes? Mershandigsin é muito bom e muitíssimo caro para ser veiculado. E para ser feito… Bem, depende da criatividade. Os melhores são aqueles bem sutis, que você nem percebe que está acontecendo. Aqueles que se encaixam bem na trama. Totalmente o oposto de um exemplo aculá que dois sujeitos vão explodir uma bomba atômica - atômica, viu? - e se escondem - ilesos - atrás de uma máquina de refrigerantes de Pepsi. Sem comentários! Acho que foi em “De Volta Para o Futuro”… Pense num futuro!

Outros, como falei, aparecem muito bem colocados. Por exemplo, no início de “Pulp Fiction”, na cena do Samuel L. Jackson com o John Travolta, quando eles estão no carro conversando sobre o “royale with cheese”. Será que o McDonalds pagou para aparecer ali? Ou realmente, dessa vez foi só um diálogo comum? Tem essas questões que eu fico encucada: se sempre é mershandising ou se tem algumas exceções na história…

Mas é isso. Quando for assistir a um filme, preste atenção nessas chamadinhas para os produtos. Eu me divirto vendo! Marcas de carros, de bebidas, de roupas… Tudo isso aê é pago para aparecer. E ainda bem que alguém paga!

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