Pintando e bordando com a publicidade, pensei em trabalhar com informações na coluna dessa semana, já que a inspiração foi dar uma voltinha e ainda não resolveu voltar. Foi aí que Murphy me fez dar de cara com duas matérias do jornal “Meio&Mensagem” e da revista “Marketing”. Logo, Petrobras e Speed Racer são os “convidados” da semana.
Merchandising sempre me pareceu divertido. Isso me colocando como consumidora. Sempre me sinto em um “Onde está o Wally?” interativo quando estou vendo um filme e noto a inserção conveniente – ou não – de uma marca. E me colocando como publicitária, o merchandising é uma saída do comercial tradicional e tem um quê de subliminar que muito me agrada.
E, claro, merchandising bom tem que ser bem feito. E para ser bem feito, não pode ser percebido tão obviamente pelo telespectador. E aí, todo mundo sai ganhando: o filme tem seus custos barateados com o investimento e a empresa tem sua marca divulgada sem estar em uma propaganda, diversificando sua atuação. Em colunas passada, até citei casos de merchandising vistos na época. Certamente, vocês terão outros tantos para comentar também…
Mas, na coluna de hoje, um merchandising em particular me chamou a atenção: a Petrobras e o filme “Speed Racer”. Ainda não vi o filme, mas soube dos “babados” da negociação. A Warner Bros. procurou a Petrobras para uma ação de merchandising setorizado. Traduzindo: apenas nas cópias do longa exibidas no Brasil e em países sul-americanos que possuem postos de gasolina da “bambambam” do petróleo verde-amarelo. O motivo? Bem, segundo o Luiz Antônio Vargas, gerente de publicidade de promoções da Petrobras, a Warner queria entrar no mercado latino e queria encontrar uma empresa pra viabilizar isso.
Conversa vai, conversa vem, idéia aqui e exigências ali, parece que o negócio deu certo. Saindo da inserção tradicional, aparecendo de pano de fundo em determinados momentos do filme, a idéia foi fechada com uma equipe de corrida, a Petrobras Bioenergy, que usa combustível renovável. O carro da equipe, batizado de Green Energy, de longe já mostra a quem pertence. Com o nosso verde-amarelo, ele traz o nome da marca estampado, junto com o lubrificante Lubrax, participante do mix de produtos da Petrobras.
A ação só me fez lembrar como a Petrobras costuma ser ousada nas estratégias de Marketing. Afinal de contas, ela vai ter seu nome inserido no roteiro do filme, vai ter um carro correndo ao lado do famoso Mach 5, exigiu que a imagem não fosse associada a vilões e ainda vai ter painéis com a logo espalhados nos circuitos criados pelos irmãos Wachovski.
O preço disso tudo? Ouvi falar de cerca de R$ 3,6 milhões. Comparando às outras ações da empresa, sai até barato, levando em consideração que a marca vai correr outros países e ainda poderá utilizar o filme em campanhas próprias no Brasil e em outros países da América do Sul.
Enfim, deixando a política estatal de lado, é bom saber que uma empresa brasileira anda patrocinando o cinema.
19 | May | 2008 às 13:18
Só fiquei um pouco triste porque o merchandising se restringiu ao eixo Rio-São Paulo, onde teve até uma réplica do carro para os funcionários tirarem fotos, Pré-estreia pros funcionários e etc.
Como sou contratado deste empresa, esperava que estas ações pudessem chegar a nossa cidade.
No mais também fiquei contente em saber que a empresa a qual trabalho é a maior patrocinadora do cinema Nacional e agora se arrisca até no cinema Holywoodiano.
19 | May | 2008 às 15:23
Essa foi uma boa idéia da Petrobras.
Mas, eu estava aqui tentando me lembrar onde aparece isso no filme.
Aí vi o post do Ronald dizendo que se restringiu apenas ao eixo RJ-SP.
Isso quer dizer que houve duas versões do filme aqui no Brasil? Uma com essa “propaganda” e uma sem?
19 | May | 2008 às 15:32
Até que enfim saiu a coluna da Maíra!
Olha, depois de Arquitetura acho que vou fazer Publicidade Propaganda, hehe
É bom saber que a Petrobras agora toma novos “rumos”, como citado, não patrocinando só os filmes brasileiros, mas os internacionais também. Mesmo não sendo divulgado pelo mundo todo, já é um grande avanço.
Pois é, o poder da propaganda é grande.
19 | May | 2008 às 15:36
VIVA A PETROBRÁS o/ o/ o/
19 | May | 2008 às 15:46
Otima iniciativa da petrobras!!!
mas deveria ter sido a nivel mundial… mas ai é pedir demais, ja que nem no Brasil todo chegou…..
19 | May | 2008 às 15:49
Excelente coluna Maíra, no mundo capitalista em que vivemos a propaganda tornou-se engrenagem-mestra do grande motor chamado comércio, que visa aumentar cada vez mais o grande objetivo, o lucro.
Espero que com essa participação no blockbuster a empresa brasileira consiga passar mais credibilidade às pessoas que consomem seus produtos e aumentando seus lucros, tornando-a uma grande empresa mundial, levando o nome de nossa pátria aos mais longínqüos rincões do planeta, onde apenas um filme desse porte consegue atingir o público necessário.
E que a Petrobrás invista mais em filmes
19 | May | 2008 às 16:27
Ei, Maíra, gostei da ousadia em sua coluna, ao falar dessa questão do merchandising da Petrobras no Speed Racer. Assunto danado de polêmico, que gera um bom debate, como já deu para notas pelos comentários anteriores.
O que mais me chamou a atenção foi a mudança de estilo da sua coluna. Ficou meio que reportagem meio que ensaio, bem diferente do estilo mais de crônica, como você costuma fazer ao abordar temas mais subjetivos.
Muito interessante! E com a qualidade de sempre.
19 | May | 2008 às 16:49
Eu acho engraçado quando alguns cineastas ou produtores nacionais criticam esse investimento da Petrobras. Eu participo de uma lista de discussão que sempre tem comentários assim: “Ao invés de investir 1 milhão de dólares no Speed Racer para aparecer 3 segundos, devia investir no cinema nacional”. MAS QUE PORRA É ESSA? Ela é a maior patrocinadora de filmes nacionais. O que querem mais?
Ela fez mais do que certo em investir no filme. Melhor colocar 1 milhão de dólares e aparecer 3 segundos, do que dar para um monte de bundão p/ fazer filmes de merda. Pelo menos para o marketing da empresa é fantástico. Não são apenas 3 segundos na tela grande, é uma repercussão mundial aparecendo em vários jornais, é divulgação do carro e a política da empresa com o Bio Combustível. O investimento foi até barato demais!
Se eu fosse um dos diretores da organização, faria mais. Colocaria o Neo do Matrix para abastecer motos em postos BR, colocaria os rachas de Velozes e Furiosos sendo abastecidos com gasolina da Petrobras e etc. A empresa está até na Formula 1. Isso chama-se VISÃO!
As vezes acho que os cineastas brasileiros reclamam por reclamar. É mania de achar tudo ruim.
19 | May | 2008 às 17:39
É incrivel como as grandes empresas se submetem e pagar tão caro para ter seus nomes estampados em jogos e filmes. Algo que não trás um retorno à altura da despesa gasta com tais contratos milionarios.
Acho que é apenas uma forma de massagear o ego e mostrar quem manda.
21 | May | 2008 às 13:36
A PROPAGANDA É A ALMA DO NEGÓCIO
VALEU PETROBRÁS o/ o/ o/
21 | May | 2008 às 14:50
É ótimo saber desse investimento da Petrobras, a maior patrocinadora do cinema nacional, agora financia o cinema estrangeiro e tanto a empresa como nós somos beneficiados. E Jurandir, concordo com você, mas CALMA!
21 | May | 2008 às 15:29
propaganda ainda é a alma do negocio…
21 | May | 2008 às 17:15
Se fosse o caso dela estar deixado de patrocinar filmes nacionais para patrocinar filmes estrangeiros aí seria errado. Mas não é assim, ela está entrando em um novo ramo. E será que o retorno não é a altura? Não sei informar sobre esses números, mas acho que ela não iria fazer sem ter em mente um retorno.
21 | May | 2008 às 17:35
Como assim o retorno não é a altura? nenhum empresario com o minimo de noção (o que o pessoal tem da Petrobras tem de sobra,senao não teriam chegado onde chegaram) vai investir mais de 3 milhoes,se não tiver retorno,só pra aparecer. É obvio que tem retorno,divulga a marca por varios países e pelo proprio Brasil. Se propaganda num blockbuster não da retorno,imagina as que passam nos intervalos da novela das 6? se fosse assim a propaganda nem existiria…
21 | May | 2008 às 22:22
Não dá retorno??? Até parece!!!! O retorno é sim muito grande.
E Jurandir, tem toda razão, isso é só uma mania de reclamar de tudo. Mera falta do que fazer.
E viva a Petrobrás que está levando o nome do Brasil a novos horizontes. Logo logo eles acabam desenbolsando uma quantia para aparecer no mundo todo.
22 | May | 2008 às 11:03
Eu adoraria pensar nessa iniciativa da Petrobras só no campo do cinema, mas é impossível, a única coisa que a Petrobras fez nesse filme foi propaganda enganosa, nesse quesito realmente a propaganda é a alma do negócio, só não sei se isso é bom. Eu não consigo entender a razão para se ter orgulhoso dessa propaganda, eu adorei ser enganado pelo clima e manobras surreais do Speed Racer, mas me sinto um otário pela ousadia da Petrobras em me enganar de uma forma tão clara.
Enquanto todo mundo tomou conhecimento da empresa e do seu carro ambientalmente correto … poucos souberam que no dia 17/04/08 o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) suspendeu anúncios da Petrobras por divulgarem a idéia falsa de que a estatal tem contribuído para a qualidade ambiental e o desenvolvimento sustentável do país.
Segundo o diretor do Greenpeace Marcelo Furtado: “A decisão do Conar rejeita a tentativa da Petrobrás de fazer maquiagem verde e valoriza a verdadeira comunicação dos valores sócio-ambientais para o público e consumidores brasileiros. Esperamos que a decisão do Conar sirva de precedente para toda e qualquer empresa que, em vez de praticar a ação sócio-ambientalmente correta, fique apenas no discurso”.
E pra quem desconfia das intenções e imparcialidade do Greenpeace vale ressaltar que além das ONG`s essa ação movida contra a Petrobras também teve a participação das secretarias estaduais de meio ambiente de São Paulo e Minas Gerais, do Verde e Meio Ambiente do Município de São Paulo, o Fórum Paulista de Mudanças Climáticas Globais e de Biodiversidade e o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor.
Se a Petrobras quiser se tornar uma empresa mais respeitável mundialmente ela deveria se importar de fato com a segurança ambiental das etapas de produção e a qualidade dos seus produtos ao invés de tentar enfiar goela a baixo, através de iniciativas menores, um monte de compromisso que não cumpre!
Se alguém quiser ler mais sobre esse caso da Petrobras:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u393273.shtml
http://jbonline.terra.com.br/extra/2008/04/18/e180412228.html
http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL413814-9356,00.html
http://www.mp.go.gov.br/portalweb/conteudo.jsp?page=9&base=9&conteudo=noticia/1e1653ec0ad45502043dec64a839b26f.html
22 | May | 2008 às 12:18
Ele reapareceu … q coisa esquisita, não estou maluco … rs … Vou assistir Indiana Jones agora .. até mais tarde
22 | May | 2008 às 14:12
Rodrigo, quando uma mensagem possui vários links, ela vai para a moderação antes de ser liberada. Pode ficar tranquilo que entra depois!
22 | May | 2008 às 20:18
Realmente essa jogada da petrobrás foi genial. O investimento, em relação à contas da empresa, é praticamente ínfimo. E se bem me lembro a empresa tbm terá seu carro no jogo para video game do filme. Isso com certeza gera muita repercussão.
22 | May | 2008 às 21:17
Assisti o filme e não percebi o tal carro, nem vi coisa alguma relacionada com a Petrobras.
O ritmo do filme é alucinante, não da pra perceber nada de forma consciente. Se fixa algo deve ser de forma subliminar.
Resumo da ópera: Gastou muito por pouco resultado. Devia gastar essa grana com promoções diretas com os consumidores. Baixar o preço do combustível é uma boa idéia.
Abraços
23 | May | 2008 às 11:32
Fui ver o filme logo na primeira semana de exibição e confesso, um tanto animado para ver o “Green Energy” fazer umas manobras pra ultrapassar o Mach do Speed Racer, mas…
Não consegui visualizar o carro em nenhum momento, e tentei arduamente isolar a montanha de cores da película e focalizar um verde por tras de um carro, ou um amarelo passando rapidamente na frente de outro - mero equívoco.
E o pior foi fazer propaganda pra minha esposa logo no início do filme e ela me perguntando até os créditos finais do filme: - Cadê, o carro da PETROBRÁS???. Se alguém consegui ver o tal carrinho me digam em que momento do filme.
Apoio a ambição da Petrobras, e como um bom Geógrafo e Ambientalista que sou, desaprovo “certas ações” da Petrobras no âmbito ecológico, chegando a concordar até certo ponto com o colega Rodrigo Furtado.
Mas o fórum é sobre o filme e o “merchan”, e vou me contentar em ver o “Energia Verde” só nos games mesmo, se é que ele vai comparecer ao grid.
26 | May | 2008 às 15:22
Para quem não conseguiu ver o carro da Petrobrás, ele aparece por alguns segundos antes da largada do Gran Prix. O Speed vai caminhando para o seu carro pensando na vida e o carro aparece no segundo plano.
Acho que não resta dúvidas que este investimento é válido. Para quem está achando pouco, ele não se limita apenas ao filme, já disseram aqui, existe também nos outros produtos da franquia. No jogo do Wii há até a Copa Petrobrás, pelo que ouvi falar.
27 | May | 2008 às 09:47
Pra falar a verdade, eu, quando fui ver o filme, já sabendo sobre esse carro da Petrobrás, ficav procuramdo-o no filme…
Não nego que me senti emocionado quando vi a marca Lubrax atrás do Speed da cena comentada acima…
Foi muito válido…
E se vcs axam pouco e inviável, ASSISTAM “DE VOLTA PARA O FUTURO”… já em 1985 (ano em que foi rodado o 1º filme filme), a Texaco já fazia propaganda… e num deve ter aparecido mais que 5 segundos em cada filme!
17 | June | 2008 às 21:59
Pessoal, a ação é mundial. Uma única versão do filme foi feita e distribuída para todo o mundo. O que ficou restrito a alguns estados (RJ, SP, MG, DF, PR e RS) é uma promoção de vendas com cards premiados nos postos. Quanto ao Green Energy, será exposto por vários estados do país ao longo do ano. E pra esclarecer mais um ponto: uma coisa é patrocínio a um filme, quando é financiada a produção, que é o que é feito no cinema nacional. Outra é o merchand (product placement na verdade) onde se paga para que a mrca seja naturalmente inserida numa rápida cena do filme. E nesse caso, também no videogame derivado.