Sabe aquilo que você ouve de alguém, conta para outra pessoa e essa pessoa passa adiante? Não é fofoca, não. O nome disso é Buzz!
Começo agradecendo os comentários e elogios da coluna passada. Estaremos sempre aqui, tentando mostrar coisas interessantes. E como o prometido, hoje vou abordar a ação de buzz marketing, realizada em 2006, para o lançamento do filme “Obrigado por Fumar”. Sabe o que é Buzz? Não, não é o companheiro do Woody em “Toy Story“. Buzz Marketing é uma estratégia que encoraja o público alvo a repassar uma mensagem a outros indivíduos, por livre e espontânea vontade. Como assim? Quando algo que você vê é tão legal, mas tão legal que você não consegue guardar só para você e sai contando para todo mundo. Isto é Buzz.
O Buzz Marketing tem base em 5 pilares: A causa (o quê), o contexto (quando), os eleitos (quem), a fixação da idéia (como) e o desequilíbrio (impacto). E isso funciona? Claro que funciona. Normalmente o buzz é provocado por ações de alto impacto que, de alguma forma, impressionam ou chocam as pessoas gerando o famoso burburinho.
Por exemplo, para lançar o (excelente) filme “Obrigado por Fumar”, a 20th Century Fox contratou a LiveAd para fazer uma ação curiosa: semanas antes do lançamento do filme, dia 18 de agosto de 2006, promotoras ficavam a esperando a saída das salas de cinema. O intuito era identificar os fumantes, que passaram entre 90 e 120 minutos assistindo um filme, e saiam loucos para acender o seu cigarrinho. Na saída, quando o cidadão, morrendo de vontade de seu careta, acendia o fumo, ele recebia da mão da promotora uma nota de 1 real com data da estréia do filme em um adesivo. E por fim a saudação “obrigado por fumar”.
Várias pessoas comentaram entre si a ação. Tudo isso veio parar é claro na internet, onde blogs e pessoas impactadas chegaram dar seu depoimento. Tudo isso, espontaneamente. Algumas pessoas passavam a nota para frente sem tirar o adesivo, espalhando ainda mais a mensagem. Mas o que mais impressionou foi mesmo, o fato da distribuição de dinheiro.
E para coroar a ótima publicidade, o público foi presenteado com um superfilme, que tem um dos personagens que mais admiro: Nick Naylor e sua tese que com o argumento certo você nunca está errado.
Semana que vem, a ação para “Os Simpsons – O Filme” que ganhou um Leão em Cannes, o Oscar da Publicidade.
25 | June | 2008 às 20:17
Bastante interessante essa idéia de distribuir dinheiro!
Queria ser fumante para ter ganho 1 real também…
Parabéns pela coluna…
com certeza é uma das mais esperada da semana…
já fico no aguardo da dos simpsons!
Abraço…
25 | June | 2008 às 22:12
Que excelente idéia. o/
Aposto como cloverfield vai ter espaço nessa coluna, marketing maior que aquele só dois daquele
25 | June | 2008 às 23:43
Valeu Danilo, semana que vem tem uma ação bem legal dos Simpson nas lojas da 7-eleven.
E Artur, Cloverfield está na lista sim. Com suas ações virais. Mas fica para uma outra semaan.
Obrigado pelo elogios.
26 | June | 2008 às 07:40
Bruno - vc falou dessa campanha que fizeram durante o lançamento do filme ” Obrigado por fumar ” mas em que cidade aconteceu isso?
26 | June | 2008 às 10:38
opa
ótima iniciativa publicitária
bastante original
ótimo filme tbm
“Obrigado por Fumar” e “Senhor das Armas” mostram especificamente como funciona o comércio de armas acima do equador
Bom seria se fizessem um sobre o comércio de armas no Brasil
26 | June | 2008 às 10:49
Marcelo, as ações aconteceram em cinemas do Rio Grande do Sul e São Paulo.
26 | June | 2008 às 13:20
“Obrigado por fumar” é realmente um otimo filme, e eu tive que esperar um tempao para ver pois nao conseguia achar nas locadoras daqui da cidade. Bruno, queria que voce comentasse tambem o resultado das ações pulblicitarias. E ai? O filme fez sucesso?
26 | June | 2008 às 16:09
Essa daí foi de matar.
Se fosse comigo eu ficaria louco de curiosidade de ver esse filme.
26 | June | 2008 às 16:46
BuzzMarketing é sensacional. Sou suspeita a falar. Marketingaholic como sou, sou sempre suspeita. haha
Só o que rola por ai agora são ações desse tipo… E o pessoal nem se toca.
E definitivamente, o Nick Naylor é uma criatura impar. Quero ser que nem ele quando crescer :~
Valeu pela coluna, Bruno. Deu vontade de reassistir a filme. mimimi
=*
27 | June | 2008 às 10:48
Deu vontade mesmo de reassistir o filme! O filme é du caralho! E nem soube deste marketing, realmente foi sensacional! Sem falar que o filme debocha dos fumantes, fumem mesmo que eu tô enchendo o bolso de grana! Pra mim, a melhor cena do filme foi quando AAron EckHart foi ao colégio falar de sua profissão, nossa! Ele deu um show, não disse as crianças que era bom fumar mas tb não disse que era ruim! Quando uma garotinha disse que sua mãe havia dito que fazia mal a saúde. Ele emendou: Sua mãe é médica? huahauahuahua Muito bom!
28 | June | 2008 às 10:06
Muito legal essa campanha.
Muito legal essa coluna.
28 | June | 2008 às 11:28
Muito boa a matéria!
Quando tiver oportunidade escreva também sobre os ARGs!
2 | July | 2008 às 22:25
Cadê os Simpsons?
Era pra ter saído hoje a coluna..
3 | July | 2008 às 13:58
Esse é um filmaço!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!