Santa publicidade, leitores. Empolgado para assistir ao novo filme do morcegão? Então se ajeita na cadeira e confira o motivo de Batman: O Cavaleiro das Trevas ser o filme mais esperado do ano.
O que você vai fazer HOJE? Sim, eu também vou ao cinema. E eu vou confessar o motivo. Não gosto de filmes de heróis, não sou fã do Batman e nem gostei tanto assim do último filme do Homem-Morcego. Mas foram tantas ações para divulgar o filme que eu fui impactado. Resultado: também estou louco para ver “Batman: O Cavaleiro das Trevas“.
A primeira ação aconteceu em maio de 2007. Quando lançaram a sinopse e o site oficial do filme. Porém, ao acessar o endereço, o usuário encontrava apenas o símbolo do morcegão com um link. Ao clicar, o site era redirecionado para outro endereço: “ibelieveinharveydent.com“. Harvey Dent é o personagem que, na história, está disputando a eleição para promotor de Gotham City, e mais tarde irá se tornar o vilão Duas-Caras. O site continha diversas fotos e matérias de campanha.
Dias depois foi revelada uma ação realizada em uma loja de quadrinhos na Califórnia. Cartas de baralho, com riscos e rabiscos que formavam risadas e o endereço de um novo site, foram encontradas. O novo endereça era: www.ibelieveinharveydenttoo.com. A home era idêntica ao site da campanha do Harvey Dent, só que todo pichada. E enquanto o visitante conferia o estrago feito no site, uma imagem pulava em poup-up mostrando a foto do Coringa. Esta foi a primeira aparição do vilão macabro. O site saiu do ar logo em seguida, dando espaço a uma tela de página não encontrada, mas que revela, quando você seleciona o texto, várias risadas. A página do Harvey Dent continua pichada. Quem quiser conferir é só clicar: www.ibelieveinharveydent.com.
O Coringa atacou novamente em julho, quando começou o ARG do Homem-Morcego. ARG ou Alternative Reality Game, é um jogo, que reúne elementos totalmente virtuais com o mundo real. Essa interação da fantasia com a realidade é que causa mais impacto e surpresa. No site www.whysoserious.com o Coringa convocava um exército. Os interessados deveriam se apresentar no horário que o cronômetro zerasse, em um local definido por uma coordenada cartográfica. A recomendação era que o participante tivesse um amigo ligado na internet, que comunicasse ele por um telefone o que iria acontecer. O local demarcado era uma feira de quadrinhos: a Comic-Con. Mesmo quem não estava presente na Califórnia, pode brincar e desvendar os mistérios on-line já que sites brazucas revelaram algumas respostas. Entre enigmas e pistas foi descoberto: uma ficha criminal dizendo que o Coringa estava morto e um número de telefone, escrito nos céus da Comic-Con por um avião, que tinha uma gravação de áudio, contando que o vilão havia seqüestrado pelo vilão:
O tema do site “Why so Serious” foi usado depois em cartazes teasers do filme. Em fevereiro de 2008, uma fatalidade levou Heath Lether para o andar de cima. O que também alavancou muito a curiosidade de todos para conferir como ele está no filme. Já que não tínhamos mais um Coringa, as ações on-line voltaram-se novamente para Harvey Dent. Agora, não só o site da campanha estava de volta muito mais completo, como havia um site para o comitê eleitoral, outro para uma companhia rodoviária e várias outras empresas de Gotham City. Na vida real, furgões e cabos eleitorais levaram bottons, adesivos e materiais de campanha do Duas-Caras para a população americana. Blogueiros baixaram os materiais e incorporaram em seus blogs e várias pessoas tornaram-se apoiadores do candidato à promotoria:
Finalmente, chegaram ao Brasil com os ARGs. Primeiro, utilizando um site de uma agência turística fictícia. No dia 1º de abril prometeram que algo aconteceria nos Shoppings Eldorado e Interlagos. Uma mala do Coringa havia sido perdida. Ambas foram encontradas próximas aos boliches do shopping e continham uma bola de boliche e um celular com um número para ser discado. Quem atendia era um auxiliar do palhaço vilão dizendo que a partir de agora eles sabiam quem havia ligado:
A ação que ocorreu na Comic-Con foi realizada de uma maneira parecida em também em SP. No whysoserios.com um quadro com um contador regressivo, que acabaria às 21h do dia 28 de abril, e uma coordenava que apontava para o Masp, indicavam a próxima ação.
Essa era a mensagem, já traduzida:
“Reuna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em 28 de abril.
Você vai precisar estar em contato com um parceiro-do-crime que tenha acesso online pra saber o que fazer quando chegar por lá. Estas instruções lhe darão a TRILHA a seguir, mas não esqueça de olhar para os dois lados quando cruzar a rua; nós não queremos que você faça uma visita inesperada ao PS agora, queremos?
Ponha um sorriso e planeja gastar cerca de uma hora ou mais passeando como seus colegas palhaços. Volte sempre aqui para atualizações e mudanças.”
No evento, depois de desvendar alguns enigmas e realizar algumas provas, os participantes ganhavam uma entrada para assistir a um novo trailer do filme:
Na gringa, as ações também continuaram. Além da divulgação discreta, na última corrida de fórmula 1, noticiada aqui nesta coluna, foi realizada mais uma etapa do ARG. No dia 10, outras coordenadas e dicas foram postadas no site. Desta vez, as brincadeiras aconteceriam em Chicago e Nova York. Vários fãs participaram e puderam ver a marca do morcego, projetada em prédios das cidades. Além, de pizzarias da região adotaram promoções com o tema do morcegão:
Toda ação do ARG e o disparo desses virais foi contratada pela WarnerBrothers com a agência 42 Entertainment. Especializada em virais, a agência já comandou ações parecidas para Lost e para o grupo musical Ninety Nails. Com este último, faturou um leão em Cannes. A grande aposta é que, ano que vem, o case do Batman também fature muito prêmios.
Nas vésperas do lançamento do filme, algumas ações foram traduzidas e lançadas no Brasil. A RMG Connect de São Paulo colocou no ar o porquetaoserio.com.br, onde você pode upar uma foto sua e maquia-la de Coringa. Além disso, o blog euacreditoemharveydent.com.br, também está ativo. E para finalizar, estão prometendo uma grande promoção entre a Claro, a Warner e a Nokia: um jogo para você descobrir cartas escondidas que estará disponível em breve, neste link.
Esse foi, na minha opinião, o Case do ano. Onde foram utilizadas diversas mídias, e realizadas dezenas de ações, impactando milhares de pessoas. O resultado? Nova York não tem mais ingressos para o filme do Homem-Morcego. Em SP, tudo esgotado na sexta e no sábado. Será que deu certo? Agora, só falta a agente conferir se o novo Batman convence, se Harvey Dent é tão surpreendente assim e se o falecido Coringa, é mesmo sombrio, assustador e impecável em sua atuação.
Semana que vem tem novidade. Mas fica na expectativa, será um texto polêmico que causará uma superdiscussão. E se você leu TUDO até o final, parabéns Rapadura!
18 | July | 2008 às 08:04
Boa Matéria Bruno!
Ações magníficas dignas de um grande sucesso do cinema.
Que receba prêmios sim, tanto de publicidade como no Oscar…
Parabéns por mais esta coluna.
Rapaduras agradecem…
18 | July | 2008 às 09:25
Claro que li tudo, Bruno!
Fico fascinado com esses virais. Pena não ter paciencia para ficar interagindo com os mesmos.. mas ver o trabalho todo realizado assim, no fim de tudo, é surpreendente.
Tô loucaaaaaaaaaaço pra ver esse filme!
Iria ver amanhã, mas acho que não aguentarei… Será que ainda consigo ingressos?
Bela coluna e um abração!
18 | July | 2008 às 10:20
taquipariu, viu. foda =~
batman e marketing na mesma mistureba? tá óóótemo.
chega animou meu começo de expediente =D
:* :* :*
18 | July | 2008 às 10:27
Isso é o marketing… olha o caso do bruno, não gosta desse gênero de filme, não gostou do anterior mas devida e bem feita campanha do filme está louco pra ver!!!! malditos marketeiros.. (rs) eles fazem vc acreditar q necessita de determinado produto ou serviço gerando em vc uma falsa necessidade!!! parabéns pra campanha do filme eu to ouvindo várias pessoas com a mesma postura do bruno, só vão assistir pela curiosidade criada pela divulgação….
18 | July | 2008 às 12:37
AIAIAIAIAIAIAI JAJA TOU INDO VER BATMAN
18 | July | 2008 às 13:06
Ótima coluna
Muito completa
Nunca antes alguma empresa prezou tanto pelo marketing quanto a Warner. Nem imagino quanto deve ter ficado o custo para manter a campanha ativa por mais de um ano.
Mas tenho certeza que a recompensa virá muito mais gorda
Já estou correndo para os cinemas para ver se ainda existe algum ingresso sobrando
hehe
18 | July | 2008 às 14:18
Uau estou de boca aberta ja estava ansioso por ver o filme agora estou muito mais!!!!
Obrigado Rapadura k este seja um grande filme 
18 | July | 2008 às 16:17
Muito boa a coluna! É claro que vou assistir o filme!
18 | July | 2008 às 17:36
Li até o final sim, e ficou ótimo. Aliás, as únicas matérias que estou lendo sobre esse filmes são sobre as ARGs. Trailer só vi um. Além disso mais nada para não estragar nenhuma surpresa.
18 | July | 2008 às 18:05
E agora a pergunta que não quer calar: será que todo esse gasto em publicidade deu certo? Será que essa ações deram resultado? Vejam trechos da matéria publicidada no G1:
A intensa expectativa gerada por “O cavaleiro das trevas” chega ao fim nesta sexta-feira (18) nos Estados Unidos, após uma estrondosa campanha publicitária e uma onda de elogios para o filme e para o Coringa de Heath Ledger -já considerado um potencial candidato ao Oscar.
A continuação de “Batman begins” (2005), dirigida por Christopher Nolan e protagonizada por Christian Bale nos papéis de Batman e Bruce Wayne, bateu recordes três semanas antes de sua chegada aos cinemas, já que esgotou todas as entradas colocadas à venda para as sessões da meia-noite desta sexta.
Segundo o portal “slashfilm.com”, no dia 27 de junho - a 21 dias da estréia oficial- “O cavaleiro das trevas” vendeu oito vezes mais entradas do que “Homem-Aranha 3″, um dos filmes de maior arrecadação na história.
18 | July | 2008 às 18:41
Grande máteria Bruno.Depois dessas informações toda eu tb acredito em Harvey Dent rsrs.Hoje no dia da grande estréia, não puder ir, mas cm certeza amanhã no sábado vou conferir essa grande produção.Espero que atenda à todas as minhas expectativas, pois Batman Begins eu achei mediano, apesar de ser um bom filme, uma boa visão do homem morcego.Estou curioso pra ver Heather Ledger no papel do Coringa!!
Só tenho que parabenizar a grande campanha de Batman:The Dark Knight, e conferir se realmente todo esse esforço valerá à pena.
18 | July | 2008 às 19:59
NOSSA AMEI ESSA COLUNA MUI BOA E MUITO COMPLETA
EU SOH VOU ASSITI O BATMAN DOMINGO
EU FIQUEI DE BOCA ABERTA COM A TREMENDA PUBLICIDADE EU SABIA D ALGUMAS MAIS A MAIORIA EU NÃO TINHA A MINIMA NOÇÃO ESPERO QUE NO PRÓXIMO BATMAN O FILME E A PUBLICIDADE SEJA TÃO GRANDE E INCRÍVEL QUANTO FOI ESSE BATMAN
PARABÉNS BRUNO PELA COLUNA SIMPLISMENTE AMEI!!!
18 | July | 2008 às 20:03
Parabéns Bruno, a matéria realmente estava muito boa, e eu fiquei do boca aberta e surpreendido de até onde uma ação de marketing de lançamento de filmes pode chegar.
Agora até estou muito empolgado pra ver esse filme.
18 | July | 2008 às 20:04
Eu juro que não copiei o comentário da jessica. rsrsrsrsrsrs
18 | July | 2008 às 21:57
O que me fez querer ver o Batman foi justamente a campanha viral. Nunca curti o Batman,mas acompanhei pelo Judão as atualizaçoes nos sites citados,e resolvi ver o Begins,pirei e fiquei louca pra ver o Dark Knight - agora depois de ver to mais louca ainda
mas se não fosse a campanha viral muito dificilmente eu me interessaria em arriscar no Batman depois de ver tanto filme ruim/mediocre(leia-se Joel Shumacker e Tim Burton).
18 | July | 2008 às 22:36
Nossa, eu não sabia dessa propaganda toda! Há mais de um ano!! Muito interessante a matéria!
Ah, e estou extremamente frustrada pois não consegui ingresso p/ ver Batman hoje, tudo esgotado!! Isso que dá não comprar antecipado!! agora só amanhã!!
19 | July | 2008 às 18:51
Eu acompanhei a toda essa jogada de marketing e visitei todos esses sites,e essa campanha da Warner foi incrível…
Os sites são mtu bem feitos e eu até recebi e-mails do Harvey Dent e do Jim Gordon!!!!
Ontem (18/07)assisti o filme e é incrível,pra mim o melhor filme do Batman!!!!Heath está maravilhoso e seu Coringa é 1.000 vezes melhor que o Jack Nicholson!!!!
Vocês do do blog e do Cinema com rapadura estão de parabéns!!!!!Adoro esse site!!!!
Um abraço!
20 | July | 2008 às 19:19
Adorei a publicidade!
Foi uma maneira de arranjarem pessoas para ver o filme!
Se fizessem este tipo de publicidade para alguns filmes… Esses filmes iam ter mais sucesso!
20 | July | 2008 às 19:28
http://porquetaoserio.com.br/
Já faço parte do gang do coringa.
A minha foto é de um rapaz perto de uma piscina!
Quem quiser eliminar o Batman, que se disfarce de Coringa neste site:
http://porquetaoserio.com.br/
21 | July | 2008 às 00:14
Images do Batsinal, projetado em SP.
Fonte G1
http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/foto/0,,15118303,00.jpg
21 | July | 2008 às 12:14
Participei da campanha e posso dizer que a Warner simplesmente se superou, eu nunca havia visto algo que fosse parecido com essa campanha viral.
21 | July | 2008 às 16:48
Concordo q o marketing ainda é a alma do negocio mas se o filme fosse ruim não adiantaria muito, e acredito em outro meio de divulgação tão forte qto… o boca a boca!!! vide o exemplo do filme anterior, todo mundo achou q seria mais uma bomba como os outros e só com o tempo ele foi crescendo!!
21 | July | 2008 às 22:56
Ríquissimo em informações, o blog tá sensacional. Batman é um marketeiro nato. É certo que superará expectativas de bilheteria.
blogdaprodutora.blogspot.com
22 | July | 2008 às 11:46
Daqui do Canada, em Toronto, (nas minhas ferias de inverno/verao), a publicidade do Batman tambem foi impressionante. Entre cartazes espalhados por toda a cidade, avioes com faixas do filme e pequenos stickers de morcegos pregados nas vitrines das lojas, - pasme! - ateh mesmo o proprio carro original do Batman estava rodando pela cidade, junto com a moto. Nao eh nenhuma surpresa que o filem tenha batido recordes de bilheteria: a publicidade foi genial e o filme foi brilhante.
22 | July | 2008 às 12:11
O Batman The Dark Knight é demais!!!
23 | July | 2008 às 09:35
Acho que a publicidade desse filme realmente deu certo… Está sendo um sucesso estrondoso! E depois de conferir o resultados, todos ainda pensam em assisti-lo de novo!
23 | July | 2008 às 10:56
Heath morreu em Janeiro, não em fevereiro.
23 | July | 2008 às 21:09
Vo ver de novo!!
Parabens ao CCR e ao RC, mto legal as materias que tao saindo!
Espero que o filme bata todos os recordes, eu vou ver 3 vezes no minimo,
Heath não morreu.
15 | August | 2008 às 05:35
15 | August | 2008 às 05:39
15 | August | 2008 às 05:40
fonte= revista (americana) E.W.