O texto abaixo é uma opinião do autor e não retrata necessariamente a posição do Cinema com Rapadura. Deixamos claro que somos totalmente contra a pirataria.
E quando o camelô vira o principal divulgador de um filme? Roubo na subtitulagem, ou ação de marketing? Como Tropa de Elite chegou a expressivos valores de arrecadação, mesmo estreando antes no mercado negro do que nas telonas? 1 é R$ 5 e 3 é R$ 10, caro leitor. Bem-vindo a coluna da semana.
Até o meio do ano passado pouco tinha se ouvido falar de Tropa de Elite. Sites como o Cinema com Rapadura e veículos especializados em cinema, haviam noticiado que José Padilha, diretor do documentário Ônibus 147, estava em novo projeto. Porém, o conhecimento do público em geral sobre a produção só veio perto do lançamento do filme, quando uma cópia pirata vazou e começou a ser vendida nos camelôs.
O filme se espalhou como foguete. Em qualquer esquina poderiam ser encontradas cópias e mais cópias. Algumas tinham até extras com cenas de ações de policiais de verdade. E tudo isso antes da estréia oficial do filme.
Na mesma velocidade que este foguete, a mídia também aproveitou a oportunidade para pautar suas noticias no filme. Na verdade não no filme em si, mas em sua distribuição pirata e até mesmo em um seqüestro relâmpago das equipes de filmagens, que resultou no roubo de 90 armas cinematográficas. A história do filme, ou a violência retratada, não chamava tanto a atenção da imprensa que focava suas matérias na pirataria.
O resultado é que foi dessa forma que todo mundo ficou sabendo sobre Tropa de Elite e a arrecadação bateu a marca de R$ 20 milhões de reais. Com pirataria e tudo.
Mas então qual é a lógica? A pirataria não deveria ter espantando os espectadores do cinema, já que eles podiam ver o filme alternativo em seus próprios lares? Também. Mas o efeito foi contrário. O público que não iria para as salas de cinema, se contentou com o piratão. Enquanto os que queriam realmente apreciar o filme, foram conferir Capitão Nascimento e sua turma nas telonas.
Foi tudo tão perfeito e tão benéfico, que começo a me perguntar se isso não foi de propósito. Se houve mesmo um roubo, ou se foi a melhor estratégia de divulgação já vista neste país. Uma mistura de buzz marketing, com os camelos divulgando o filme a torto e a direito, com uma estratégia de guerrilha chamada PR STUNT, que provoca a imprensa a pautar suas matérias em assuntos que você deseja. Genial e extremamente convincente. Seria tudo uma grande farsa? O filme teria sido, propositalmente lançado nos camelôs para criar burburinho? É o que eu acho!
Além do resultado financeiro, Tropa de Elite alcançou reconhecimento nacional e internacional como um bom filme. Foi vencedor do Urso de Ouro, do festival de Berlim, e tenta, quem sabe, aparecer no Oscar do ano que vem.
Semana que vem, estaremos de volta. E a pauta é uma grande surpresa.
25 | July | 2008 às 09:02
Olá.
Há uma outra hipótese para o vazamento do filme (que não exclui a primeira), também plausível.
O filme teria vazado para que o público da periferia tivesse meios de assisti-lo, ou seja, criou-se uma outra maneira de intimidação (não que eles já não tenham outras formas de fazê-lo)
Abraços
25 | July | 2008 às 09:21
acho isso muito improvavel… seria arriscar demais…
25 | July | 2008 às 11:24
Pode ter sido arriscado (tanto a campanha de marketing, quanto o vazamento para a periferia), mas sem dúvidas acabou funcionando.
A questão é que nunca saberemos, afinal “A verdade está lá fora”.
Abraços
25 | July | 2008 às 11:32
Eu acho q foi proposital mesmo
até pq o publico de cinema (akeles q sempre vão) por mais q tenham visto a cópia dublada não iam abrir mão de ver no cinema.
25 | July | 2008 às 12:21
Não acredito que o vazamento tenha sido proposital, mas como ocorreu, acho que eles souberam trabalhar em cima disso e obter vantagem na divulgação do filme.
25 | July | 2008 às 13:47
Exatamante como o Ronald disse -houve uma espécie de Plano B na hora para contornar a situação.
Eu confesso que vi o filme fora do cinema
25 | July | 2008 às 16:29
Não me preocupo como foi divulgado Tropa de elite e se foi um marketing proposital ou não!
Nem mesmo se eles armaram sequestro, reportagens, noticias, vendas em camelos e etc.
Sou a favor deste cinema no Brasil e não o do Daniel Filho!!!
E se for divulgado como foi ou como a globo divulga o que importa é que quero sempre ver filmes brasileiros como Tropa de elite!!!
Filmes verdadeiros, fortes, tecnicamente perfeito, extremamente bem dirigido, escrito e atuado!!!
Valeu José Padilha e todos que participaram da produção e do marketing de Tropa de elite!
P.S. - Esse ano está horrível o cinema nacional, hein!!!!????
25 | July | 2008 às 20:53
Bruno, até que enfim alguém teve peito pra levantar verdadeiramente essas questões da forma correta. É claro que esse vazamento todo dificilmente não foi armado e a divulgação “extra oficial” de um produto (geralmente televisivo) já é feita lá fora, principalmente pelas emissoras de TV norte americanas, que jogam na internet pilotos de seus seriados, para que haja essa importante divulgação por parte das pessoas ou da mídia em geral.
Atenção: Jurandir, já está na hora de um rapaduracast sobre marketing no cinema com o nosso amigo Bruno!
25 | July | 2008 às 21:49
Belo texto Bruno.
Mas, colocar filmes nos camelôs para uma “divulgação” é como colocar balas no revolver de um terrorista.
Se foi uma tatica de divulgação foi uma tatica tremendamente idiota.
Eu sinceramente, não acredito que tenha sido tatica de divulgação
25 | July | 2008 às 22:27
Joaquim Henrique
O cinema nacional tá meio capenga esse ano… Dia 29 de agosto irá estreiar Desafinados, assisti no CineCeará e é um filme muito bom…
Bob
Estou contigo na sugestão de um cast com o Bruno sobre Marketing no cinema…
26 | July | 2008 às 13:49
Lá em cima onde eu disse “Dublada” ue quis dizer “Pirata”
26 | July | 2008 às 13:50
Lá em cima onde eu disse “Dublada” eu quis dizer “Pirata”
26 | July | 2008 às 15:09
pode até ter sido intencional, se foi foi muito bem bolado e não considero nem condenável. mais vale fazer isso que o filme passar quase desconhecido.
mas ainda assim acho mais provável não ter sido intencional.
27 | July | 2008 às 19:00
Caso tenha sido intencional e uma maneira de marketing, tenho certeza que os produtores e director não sabiam de tal método de marketing. Ou nunca teriam permitido tal, e até levariam o caso para a justiça.
Penso que nenhum director quereria sua obra prima sendo vendida de forma ilegal e que não valoriza o seu trabalho ardúo.
Acho o facto de ter sido uma fulga do filme do que uma manobra arriscada de marketing. Tudo que aconteceu depois foi pura obra da sorte.
28 | July | 2008 às 09:29
Pode ter sido uma jogada de marketing ou não, não sei dizer.
Mas resisti, e não assisti a versão pirata, esperei um pouco mais e fui ver no cinema.
28 | July | 2008 às 09:50
Com certeza essa história de roubo do filme é balela. Foi tudo como você citou, Bruno… A melhor estratégia de Marketing já vista nesse país! Foi bastante arriscado, mas por sorte deu certo… E justamente por ter sido acessivel à todas as classes sociais., virou essa febre toda, né?
Será que se não tivesse acontecido o tal “vazamento”, Tropa de elite teria sido o “boom” que foi? Bem… creio que não!
28 | July | 2008 às 11:11
Tropa de Elite estreou em Portugal, mas ninguem lhe deu muita importância!
Eu gostava de o ver, mas os cinemas da minha cidade não têm Tropa de Elite!
30 | July | 2008 às 12:18
Eu fui um que, infelizmente, vi o priratão antes
3 | August | 2008 às 12:24
Eu não assisti a versão pirateada, resolvi esperar para assistir no cinema… Foi uma estréia lotadissima, mal consegui o ingresso!
Sobre esse esquema de ter sido de proposito, algumas pessoas foram presas pelo roubo, não? Acho que vi algo assim na TV. Será que eles inventaram isso tbm? Duvido… Creio que eles tenham se aproveitado do roubo sim, isso é fato, mas eu não acredito que o tenham CAUSADO.
Pior q eu nem achei esse filme essas coisas todas, acho que ano passado tivemos filmes brasileiros melhores E pra mim Cidade de Deus é infinitamente melhor.