Sabe o que vale mais em uma empresa? Não são os equipamentos, ações e nem o capital intelectual, mas sim sua marca. A marca é o que representa tudo que uma empresa tem de valor e o que deve ser lembrado pelas pessoas. E o que isso tem a ver com cinema? Tudo. Você já vai entender o por quê.
Apple, Coca-Cola, Microsoft, McDonalds. Mais do que marcas, são sinônimos de empresas em seus setores. Quando se fala no nome de uma delas, sabe-se do assunto que se vai falar. Elas têm conceitos e posicionamentos firmados na cabeça de qualquer consumidor e este é o sonho de qualquer empresa.
E para pular logo para a parte que fala de cinema, voltemos no tempo. Retornamos ao ano de 1977. Estreava nos cinema um projeto que George Lucas tinha custado muito para conseguir viabilizar: Star Wars. O filme chegou a ser recusado por produtoras que não acreditaram no projeto.
Ali, começou a ser construída uma marca, uma franquia que mudaria a história do cinema. O filme foi tão bem recebido que ganhou uma legião de fãs. Pessoas que se vestiam igual aos personagens, que compravam objetos e produtos referentes ao filme e faziam apologia ao universo Star Wars. Ou seja, a história dos Jedis saiu das telonas para fazer parte da vida dos espectadores. E construiu uma marca tão forte e tão sólida que o tempo não apagou.
Foram 6 anos para o fim da primeira Trilogia. E depois, mas 28 anos para a conclusão da segunda trilogia, que conta na verdade o começo da história. Livros paralelos, histórias e teorias. Jogos, toy arts, bonecos e muita imaginação dos fãs, compuseram uma espécie de universo estendido, o que mantém os fanboys vidrados até hoje.
George Lucas, que quase não conseguiu tirar o projeto do papel, entregou o filme para a produtora quase de graça. Ele queria apenas, o direito da franquia e de tudo que levasse a marca de Star Wars. Talvez ele não soubesse o sucesso que seu filme faria, ou talvez já pressentisse. Hoje, o que se tem notícia através da Revista Forbes que em 2006 publicou o quanto a franquia Star Wars faturou até hoje, colocou o filme entre as marcas mais caras do mundo. São mais de 20 BILHÕES de dólares arrecadados. Para vocês terem uma idéia, este valor caracteriza marca 20º empresa do Ranking de Marcas mais valiosas do mundo.
Por fim, essa é a condição que toda a marca gostaria de ter. Ao invés de compradores, usuários ou espectadores, o objetivo é ter fãs. Ter uma legião de amantes de determinada marca, produto ou serviço.
E a legião de fãs de Star Wars vai continuar sempre cultuando a obra de George Lucas.
2 | setembro | 2008 às 08:11
Acho que nem o George Lucas era capaz de prever tamanho sucesso, eu (como muita gente tambem) prefiro mil vezes a primeira trilogia, nao sei se pela novidade ou qualidade mesmo.Nao vou dizer que foi ai que tudo começou, pois a franquia StAR TREK(nem sei se e assim que se escreve)que e bem mais antiga tambem carrega consigo um fanatismo absurdo dos fas, so que na epoca nao existia esse marketing exacerbado que existe hoje.Acho que esse negocio de bonecos, jogos, canecas e tudo quanto e tipo de produto relacionado a um filme comecou com Star Wars mesmo.
2 | setembro | 2008 às 09:18
Star Wars é religião!
2 | setembro | 2008 às 12:16
Star Wars esta para o cinema como o Kiss esta pra musica,em ambos os casos existe de tudo pra comprar,de bonecos em tamanho real a cuecas samba-canção.
3 | setembro | 2008 às 11:05
Sabe, eu gostaria de saber se existem preservativos com a marca Star Wars…com os dizeres: “Que a Força esteja com você”!!!! huahauahauahauhauah
3 | setembro | 2008 às 15:32
Ele pode ter atingido isso com os três primeiros filmes e com as historias paralelas, mas se ele continuar fazendo filmes com os últimos três ele vai perder esse dinheiro todo.
abraço
3 | setembro | 2008 às 23:37
Muito boa a resenha…
Tbm acho que se não parar de ganância e filmes ruins da franquia vai queimar um pouco a marca… não a marca mas a qualidade!!!
o universo extendido é legal e é uma parte do cinema… mas acho que já era os filmes… entenda Lucas acabou!!! foi fechada a história e bem fechada…!!!
4 | setembro | 2008 às 13:55
5 | setembro | 2008 às 12:06
Darth Cesar:
Concordaria se Lucas tivesse entregado a direção do Episódio III p/ Spielberg… Mas não entregou…
… Agora vejamos (Indianas Jones 4 é um LIXO!!!!!!!!!!!)…
Pra acreditar no Spielberg tá difícil (Temrinal/ Guerra dos Mundos/ IJ4…)!!!
5 | setembro | 2008 às 13:45
6 | setembro | 2008 às 04:12
Falando em marca, alguém sabe o motivo de Guerra nas Estrelas virar Star Wars? Eu assiti quando era pequeno, mas lembro que o título era traduzido. Não sei se é boato, mas eu ouvi que é tipo uma estratégia do George Lucas pra tornar a marca conhecida no mundo inteiro da mesma forma, sem traduções tabajarianas. É vero?
6 | setembro | 2008 às 04:18
*assisti*
Adoro este site, mas ele seria ainda melhor se houvesse um jeito de editar os comentários.
10 | setembro | 2008 às 10:54
Essa é uma das marcas mais famosas do mundo. Assim como Coca-Cola, Nyke, etc…
E para ficar o mesmo nome em todo o planeta ficou certo que o nome não seria mais traduzido, assim em todo o planeta seria “Star War”, que é o mesmo que vem acontecendo com a franquia “Superman”, antes aqui no Brasil o nome era traduzido para “Super-Homem”, “Smallville” era “Pequenópolis”, então resolveram uniformizar, (não sei se a palavra correta é essa), o nome universalmente.