O texto abaixo é uma opinião do autor e não retrata necessariamente a posição do Cinema com Rapadura. Deixamos claro que somos totalmente contra a pirataria.

E quando o camelô vira o principal divulgador de um filme? Roubo na subtitulagem, ou ação de marketing? Como Tropa de Elite chegou a expressivos valores de arrecadação, mesmo estreando antes no mercado negro do que nas telonas? 1 é R$ 5 e 3 é R$ 10, caro leitor. Bem-vindo a coluna da semana.

Até o meio do ano passado pouco tinha se ouvido falar de Tropa de Elite. Sites como o Cinema com Rapadura e veículos especializados em cinema, haviam noticiado que José Padilha, diretor do documentário Ônibus 147, estava em novo projeto. Porém, o conhecimento do público em geral sobre a produção só veio perto do lançamento do filme, quando uma cópia pirata vazou e começou a ser vendida nos camelôs.

O filme se espalhou como foguete. Em qualquer esquina poderiam ser encontradas cópias e mais cópias. Algumas tinham até extras com cenas de ações de policiais de verdade. E tudo isso antes da estréia oficial do filme.

Na mesma velocidade que este foguete, a mídia também aproveitou a oportunidade para pautar suas noticias no filme. Na verdade não no filme em si, mas em sua distribuição pirata e até mesmo em um seqüestro relâmpago das equipes de filmagens, que resultou no roubo de 90 armas cinematográficas. A história do filme, ou a violência retratada, não chamava tanto a atenção da imprensa que focava suas matérias na pirataria.



O resultado é que foi dessa forma que todo mundo ficou sabendo sobre Tropa de Elite e a arrecadação bateu a marca de R$ 20 milhões de reais. Com pirataria e tudo.

Mas então qual é a lógica? A pirataria não deveria ter espantando os espectadores do cinema, já que eles podiam ver o filme alternativo em seus próprios lares? Também. Mas o efeito foi contrário. O público que não iria para as salas de cinema, se contentou com o piratão. Enquanto os que queriam realmente apreciar o filme, foram conferir Capitão Nascimento e sua turma nas telonas.

Foi tudo tão perfeito e tão benéfico, que começo a me perguntar se isso não foi de propósito. Se houve mesmo um roubo, ou se foi a melhor estratégia de divulgação já vista neste país. Uma mistura de buzz marketing, com os camelos divulgando o filme a torto e a direito, com uma estratégia de guerrilha chamada PR STUNT, que provoca a imprensa a pautar suas matérias em assuntos que você deseja. Genial e extremamente convincente. Seria tudo uma grande farsa? O filme teria sido, propositalmente lançado nos camelôs para criar burburinho? É o que eu acho!

Além do resultado financeiro, Tropa de Elite alcançou reconhecimento nacional e internacional como um bom filme. Foi vencedor do Urso de Ouro, do festival de Berlim, e tenta, quem sabe, aparecer no Oscar do ano que vem.

Semana que vem, estaremos de volta. E a pauta é uma grande surpresa.

EXTRA: Escute o RapaduraCast especial sobre o filme.

Santa publicidade, leitores. Empolgado para assistir ao novo filme do morcegão? Então se ajeita na cadeira e confira o motivo de Batman: O Cavaleiro das Trevas ser o filme mais esperado do ano.

O que você vai fazer HOJE? Sim, eu também vou ao cinema. E eu vou confessar o motivo. Não gosto de filmes de heróis, não sou fã do Batman e nem gostei tanto assim do último filme do Homem-Morcego. Mas foram tantas ações para divulgar o filme que eu fui impactado. Resultado: também estou louco para ver “Batman: O Cavaleiro das Trevas“.

A primeira ação aconteceu em maio de 2007. Quando lançaram a sinopse e o site oficial do filme. Porém, ao acessar o endereço, o usuário encontrava apenas o símbolo do morcegão com um link. Ao clicar, o site era redirecionado para outro endereço: “ibelieveinharveydent.com“. Harvey Dent é o personagem que, na história, está disputando a eleição para promotor de Gotham City, e mais tarde irá se tornar o vilão Duas-Caras. O site continha diversas fotos e matérias de campanha.

Dias depois foi revelada uma ação realizada em uma loja de quadrinhos na Califórnia. Cartas de baralho, com riscos e rabiscos que formavam risadas e o endereço de um novo site, foram encontradas. O novo endereça era: www.ibelieveinharveydenttoo.com. A home era idêntica ao site da campanha do Harvey Dent, só que todo pichada. E enquanto o visitante conferia o estrago feito no site, uma imagem pulava em poup-up mostrando a foto do Coringa. Esta foi a primeira aparição do vilão macabro. O site saiu do ar logo em seguida, dando espaço a uma tela de página não encontrada, mas que revela, quando você seleciona o texto, várias risadas. A página do Harvey Dent continua pichada. Quem quiser conferir é só clicar: www.ibelieveinharveydent.com.

O Coringa atacou novamente em julho, quando começou o ARG do Homem-Morcego. ARG ou Alternative Reality Game, é um jogo, que reúne elementos totalmente virtuais com o mundo real. Essa interação da fantasia com a realidade é que causa mais impacto e surpresa. No site www.whysoserious.com o Coringa convocava um exército. Os interessados deveriam se apresentar no horário que o cronômetro zerasse, em um local definido por uma coordenada cartográfica. A recomendação era que o participante tivesse um amigo ligado na internet, que comunicasse ele por um telefone o que iria acontecer. O local demarcado era uma feira de quadrinhos: a Comic-Con. Mesmo quem não estava presente na Califórnia, pode brincar e desvendar os mistérios on-line já que sites brazucas revelaram algumas respostas. Entre enigmas e pistas foi descoberto: uma ficha criminal dizendo que o Coringa estava morto e um número de telefone, escrito nos céus da Comic-Con por um avião, que tinha uma gravação de áudio, contando que o vilão havia seqüestrado pelo vilão:

O tema do site “Why so Serious” foi usado depois em cartazes teasers do filme. Em fevereiro de 2008, uma fatalidade levou Heath Lether para o andar de cima. O que também alavancou muito a curiosidade de todos para conferir como ele está no filme. Já que não tínhamos mais um Coringa, as ações on-line voltaram-se novamente para Harvey Dent. Agora, não só o site da campanha estava de volta muito mais completo, como havia um site para o comitê eleitoral, outro para uma companhia rodoviária e várias outras empresas de Gotham City. Na vida real, furgões e cabos eleitorais levaram bottons, adesivos e materiais de campanha do Duas-Caras para a população americana. Blogueiros baixaram os materiais e incorporaram em seus blogs e várias pessoas tornaram-se apoiadores do candidato à promotoria:

Finalmente, chegaram ao Brasil com os ARGs. Primeiro, utilizando um site de uma agência turística fictícia. No dia 1º de abril prometeram que algo aconteceria nos Shoppings Eldorado e Interlagos. Uma mala do Coringa havia sido perdida. Ambas foram encontradas próximas aos boliches do shopping e continham uma bola de boliche e um celular com um número para ser discado. Quem atendia era um auxiliar do palhaço vilão dizendo que a partir de agora eles sabiam quem havia ligado:

A ação que ocorreu na Comic-Con foi realizada de uma maneira parecida em também em SP. No whysoserios.com um quadro com um contador regressivo, que acabaria às 21h do dia 28 de abril, e uma coordenava que apontava para o Masp, indicavam a próxima ação.
Essa era a mensagem, já traduzida:

“Reuna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em 28 de abril.

Ponha um sorriso e planeja gastar cerca de uma hora ou mais passeando como seus colegas palhaços. Volte sempre aqui para atualizações e mudanças.”

No evento, depois de desvendar alguns enigmas e realizar algumas provas, os participantes ganhavam uma entrada para assistir a um novo trailer do filme:

Na gringa, as ações também continuaram. Além da divulgação discreta, na última corrida de fórmula 1, noticiada aqui nesta coluna, foi realizada mais uma etapa do ARG. No dia 10, outras coordenadas e dicas foram postadas no site. Desta vez, as brincadeiras aconteceriam em Chicago e Nova York. Vários fãs participaram e puderam ver a marca do morcego, projetada em prédios das cidades. Além, de pizzarias da região adotaram promoções com o tema do morcegão:

Toda ação do ARG e o disparo desses virais foi contratada pela WarnerBrothers com a agência 42 Entertainment. Especializada em virais, a agência já comandou ações parecidas para Lost e para o grupo musical Ninety Nails. Com este último, faturou um leão em Cannes. A grande aposta é que, ano que vem, o case do Batman também fature muito prêmios.

Nas vésperas do lançamento do filme, algumas ações foram traduzidas e lançadas no Brasil. A RMG Connect de São Paulo colocou no ar o porquetaoserio.com.br, onde você pode upar uma foto sua e maquia-la de Coringa. Além disso, o blog euacreditoemharveydent.com.br, também está ativo. E para finalizar, estão prometendo uma grande promoção entre a Claro, a Warner e a Nokia: um jogo para você descobrir cartas escondidas que estará disponível em breve, neste link.

Esse foi, na minha opinião, o Case do ano. Onde foram utilizadas diversas mídias, e realizadas dezenas de ações, impactando milhares de pessoas. O resultado? Nova York não tem mais ingressos para o filme do Homem-Morcego. Em SP, tudo esgotado na sexta e no sábado. Será que deu certo? Agora, só falta a agente conferir se o novo Batman convence, se Harvey Dent é tão surpreendente assim e se o falecido Coringa, é mesmo sombrio, assustador e impecável em sua atuação.

Semana que vem tem novidade. Mas fica na expectativa, será um texto polêmico que causará uma superdiscussão. E se você leu TUDO até o final, parabéns Rapadura!

Para lançar “Os Simpsons”, trouxerem produtos do universo do desenho direto para a realidade. Resultado: Mais que sucesso, um Leão em Cannes.

A publicidade também tem o seu Oscar, isto é a sua premiação máxima. Todo ano, na mesma cidade francesa que acontece o Festival de Cinema de Cannes, é realizado o Cannes Lions. Neste evento, são escolhidas as melhores peças publicitárias do ano, divididas em várias categorias: Promo, Design, Press (impresso), Direct (dirigida), Cyber, Radio, Media, Film e Titanium and Integrated (comunicação integrada, com uso de várias mídias)

E na última edição do festival, que aconteceu mês passado, uma ação criada para divulgar “Os Simpsons - O Filme” faturou um importante prêmio: um Leão de Ouro na categoria Promo.

Quem acompanha o desenho na TV, com certeza já viu a loja Kwik-E-Mart, a famosa loja do Abu. Para deixar os cidadãos norte-americanos ainda mais curiosos para ver o longa-metragem de um programa que está a mais de 19 anos no horário nobre da TV deles, a TracyLocke, agência americana de publicidade, ambientou 12 lojas de conveniência do 7-Eleven como se fossem lojas do Abu.

Todos os itens vendidos no desenho, estavam presentes na loja. Refrigerante Buzz, cereais do Palhaço Krust. Enfim, tudo, mas tudo mesmo ficou igualzinho a loja do desenho. As vendas foram um absurdo. Todo mundo queria comprar itens que Homer Simpson também comprava. O único item que faltou foi à cerveja Duff.

Ao todo, foram 12 lojas caracterizadas – 10 na terra do Tio Sam e duas no Canadá. O sucesso da ação foi merecido, pois além de criatividade o destaque foi à surpresa de todos, ao ver uma loja do Abu de verdade.

Em lançamento de filmes, acontece muito a venda de brinquedos, bonecos, roupas e vários produtos relacionados ao que vem por aí. O mais legal aqui, não foi ter “um objeto do filme dos Simpsons”, como ter um chaveiro do Batman, ou um caderno do Homem-Aranha. Mas sim, trazer objetos do mundo dos Simpsons para a realidade. Um gole de Buzz Cola para comemorar..

Confira abaixo, algumas fotos:

Na próxima coluna é a vez de contar tudo que esteve por trás do lançamento do novo Batman, que chega as telonas na sexta. Aguardem!

Já vi muita lista, enquete e até premiação para eleger os melhores “alguma coisa” do cinema. Melhor diretor, ator, beijo, vilão. Tudo mesmo. Mas passeando pela net, deparei-me com uma lista nova e um tema extremamente bizarro: os melhores bigodes do cinema. E olha não foi uma revista portuguesa que fez a seleção, mas sim a britânica Empire.

A lista dos bigodudos conta com Daniel Day Lewis duas vezes, Orlando Blom e John Travolta. E tem até mulher, Salma Hayek com seu papel de Frida Kahlo (que devia também levar o troféu monoselha). Veja abaixo os maiores bigodes do cinema:

1. Daniel Day Lewis, como Daniel Plainview em “Sangue negro”
2. Orlando Bloom, como Will Turner em “Piratas do Caribe”
3. John Travolta, como General Quintard em “Além da Linha Vermelha”
4. Mr. Potato, em “Toy Story”
5. Salma Hayek, como Frida Kahlo em “Frida”
6. Billy Dee Williams, como Lando Calrissian em “Star Wars - O Império Contra-Ataca”
7. Clark Gable, como Rhett Butler em “E o Vento Levou”
8. Daniel Day Lewis, como Bill The Butcher em “Gangues de Nova York”
9. Al Leong, como Uli em “Duro de Matar”
10. Harry Shearer, como Derek Smalls em “Spinal Tap“, e Sam Elliott, como “O Estranho” em “O Grande Lebowsky”

Domingo, dia 6 de Julho, quem vai dirigir o Batmóvel são os pilotos da Toyota. Saiba os detalhes da campanha produzida pela Warner para a divulgação do novo Batman durante o circuito de Silvertone, na Inglaterra. Quem mais já usou do esporte para divulgar seus filmes? Confira aqui!

Por motivos de força maior, mudei a pauta da semana. Mas prometo semana que vem contar a ação de “Simpsons – O Filme“, que levou o Leão de Ouro em Promo no Festival de Cannes, o Oscar da publicidade mundial.

“Batman - O Cavaleiro das Trevas” promete muito. Não só pelo filme, mas por toda a publicidade feita até agora: ARGs, virais e tudo mais para deixar os espectadores morrendo de curiosidade para ver o novo filme do morcegão. Irei retomar este assunto, na coluna do dia 16, semana de lançamento do filme e detalhar o case completo, mostrando ação por ação o que vem sendo feito e como o público participou dos virais.

Agora, a Warner Bros. encontrou um outro meio de divulgar o filme: no circo da Fórmula 1. Neste final de semana, acontece a nona etapa do mundial, no circuito de Silvertone, Inglaterra. E a equipe Toyota terá uma pintura temática, divulgando o filme em seu carro. Os pilotos da escuderia, Jarno Trulli e Timo Glock, também terão detalhes do herói em seus capacetes e macacões. E não pára por aí. Um Batmóvel e uma Bati-pod, a motoca do homem-morcego, também estarão presentes no circuito. Na quinta-feira, irão dar um volta completa, ao lado de um carro da Toyota, para a gravação de um comercial. E depois, os dois veículos ficarão o resto do final de semana expostos no padock, área de circulação de visitantes e da imprensa, atrás dos boxes do Toyota.

Não é a primeira vez que usam a Fórmula 1 para divulgar uma estréia. Em 2006, no GP de Mônaco a Red Bull Racing anunciou a chegada de “Superman - O Retorno“. E caracterizou os seus pilotos com o uniforme do homem de aço. O piloto Escocês David Coulthard cruzou a linha de chegada na terceira colocação e subiu ao pódio de um forma curiosa: com uma capa vermelha igual ao do herói.

A mesma equipe já havia participado do lançamento de “Star Wars: Episódio III - A Vingança dos Sith“, exibindo uma pintura nova em seus carros. E o mais legal: vestiu todos os mecânicos que fazem o Pit Stop de soldados do Império.

É uma forma interessante de pegar carona e divulgar o filme em um esporte visto por milhões de pessoas no mundo inteiro e que tem uma legião enorme de fãs e admiradores. Domingo, às 9h, assitam a corrida para conferir a pintura especial da Toyota e, quem sabe, ações interessantes durante a corrida.

Vale lembrar que “Batman - O Cavaleiro das Trevas” estréia no Brasil no dia 18 de julho. E na Inglaterra, local da corrida, na semana seguinte, dia 25.

ATUALIZADO: Confira imagens do treino que aconteceu na quinta-feira (4):

Sabe aquilo que você ouve de alguém, conta para outra pessoa e essa pessoa passa adiante? Não é fofoca, não. O nome disso é Buzz!

Começo agradecendo os comentários e elogios da coluna passada. Estaremos sempre aqui, tentando mostrar coisas interessantes. E como o prometido, hoje vou abordar a ação de buzz marketing, realizada em 2006, para o lançamento do filme “Obrigado por Fumar”. Sabe o que é Buzz? Não, não é o companheiro do Woody em “Toy Story“. Buzz Marketing é uma estratégia que encoraja o público alvo a repassar uma mensagem a outros indivíduos, por livre e espontânea vontade. Como assim? Quando algo que você vê é tão legal, mas tão legal que você não consegue guardar só para você e sai contando para todo mundo. Isto é Buzz.

O Buzz Marketing tem base em 5 pilares: A causa (o quê), o contexto (quando), os eleitos (quem), a fixação da idéia (como) e o desequilíbrio (impacto). E isso funciona? Claro que funciona. Normalmente o buzz é provocado por ações de alto impacto que, de alguma forma, impressionam ou chocam as pessoas gerando o famoso burburinho.

Por exemplo, para lançar o (excelente) filme “Obrigado por Fumar”, a 20th Century Fox contratou a LiveAd para fazer uma ação curiosa: semanas antes do lançamento do filme, dia 18 de agosto de 2006, promotoras ficavam a esperando a saída das salas de cinema. O intuito era identificar os fumantes, que passaram entre 90 e 120 minutos assistindo um filme, e saiam loucos para acender o seu cigarrinho. Na saída, quando o cidadão, morrendo de vontade de seu careta, acendia o fumo, ele recebia da mão da promotora uma nota de 1 real com data da estréia do filme em um adesivo. E por fim a saudação “obrigado por fumar”.

Várias pessoas comentaram entre si a ação. Tudo isso veio parar é claro na internet, onde blogs e pessoas impactadas chegaram dar seu depoimento. Tudo isso, espontaneamente. Algumas pessoas passavam a nota para frente sem tirar o adesivo, espalhando ainda mais a mensagem. Mas o que mais impressionou foi mesmo, o fato da distribuição de dinheiro.

E para coroar a ótima publicidade, o público foi presenteado com um superfilme, que tem um dos personagens que mais admiro: Nick Naylor e sua tese que com o argumento certo você nunca está errado.

Semana que vem, a ação para “Os Simpsons – O Filme” que ganhou um Leão em Cannes, o Oscar da Publicidade.

Esta semana estou estreando como o novo colunista do Cinema com Rapadura. A partir de agora vocês irão ficar sabendo de tudo que acontece ou aconteceu no mundo do marketing focado para a 7ª arte.

Nos fatores que levam um filme a ser sucesso de bilheteria, tem um que passa quase despercebido aos olhos dos espectadores. Não basta um filme ter um ótimo roteiro e uma excelente produção se ele não tiver uma boa divulgação. Sim, se ninguém for ao cinema e pagar uns trocos para ver a fita, o filme será um fracasso. Não estou querendo dizer que filmes que não têm grande bilheteria são ruins. Pelo contrário, quero falar de como os filmes são divulgados. Como produtoras e distribuidoras armam ações publicitárias para atrair o público.

E para isso, ganhei um espaço semanal, aqui no RapaduraBlog. Vocês vão adentrar no mundo da publicidade, propaganda, Internet, enfim, do Marketing no Cinema. Vamos falar sobre cases, tendências e o que está acontecendo por aí. E é claro que se você quiser dar dicas ou sugestões, basta postar um comentário.

Vou começar falando de uma ação brasileira que promoveu o filme PodeCrer, que estreou no fim do ano passado nos cinemas.

No começo de agosto, foi criado um videoblog chamado “Babilônia, 1981”. Ali, eram postados vídeos de personagens que diziam estar na década de 80. Toda a caracterização levava a crer que era tudo verdade. E a história começou a ter vários capítulos, vários vídeos novos a cada dia. Os fatos eram bem corriqueiros. Três jovens contando suas aventuras e desventuras. Até aí, nada de mais.

Para ajuda a divulgar o videolog, foram disparados e-mails para os donos dos principais blogs do país, convidando-os para acessar o site e conferir os vídeos. Algumas indicações aqui, e uma molhadinha de mão de um blogueiro ali e toda blogosfera passou a comentar sobre o Babilônia 81.

E dentro de um desses vídeos os personagens do Babilônia, lançaram uma promoção: quem melhor divulgasse o videolog utilizando o seu próprio orkut, ganharia um disco de vinil. Com a ajuda dos blogues, da imprensa e do canal Fiz.TV da Net, a adesão dos internautas foi grande e muitos participaram da promoção. Reparem na imagem acima.

A ação saiu do campo virtual quando a Conspiração Filmes contratou a Espalhe, agência de guerrilha, para realizar algo no mundo real. Utilizando como referência, o “Verão da Lata de 1988”, um fato conhecido por alguns cariocas, que conta que um navio carregado com latas de maconha naufragou em alto mar e a maré trouxe as latinhas de droga para praia, virou tema da ação de guerrilha. Milhares de latas foram espalhadas pelas praias do Rio de Janeiro. Dentro delas, havia um rolinho de filme fotográfico com uma cena do filme PodeCrer. Fernanda Paes Leme e Cleo Pires eram reconhecidas no filminho.

Na Internet, foi revelada que a ação tratava-se de um viral para o filme. E nas ruas, começaram a ser vendidos discos de vinil com a trilha sonora do filme.

O filme não foi um grande sucesso de público. Mas utilizou ferramentas interessantes de divulgação.

Mais que alto impacto ao transmitir a mensagem é interessante ver o nível de interação dessas ações com o público. Pois, cada vez mais as pessoas estão contrárias a propagandas intrusivas ou a publicidades que deixem claro a tentativa de indução a compra ou a aceitação de uma idéia. Cada vez mais, agências, anunciantes e empresas utilizam ações “diferentes” para atingir seu público-alvo, sempre de maneira criativa e que desperte neles à vontade por adquirir conteúdo, e não só um produto.

Na semana que vem, comentarei sobre uma ação mais antiga, mas muito interessante, para o filme “Obrigado por Fumar”.

Para comemorar o lançamento do filme Hellboy 2: O Exército Dourado, que aos cinemas do Brasil dia 5 de setembro, a Adidas está confeccionando dois tênis temáticos. Os calçados serão vendidos a partir de julho e em 2 modelos: o primeiro chamado de “The Forum Mid”, criado pela Universal Studios e o diretor Guillermo Del Toro. E o segundo chamado de “Stam Smith Mid”, feito pelos designers da Adidas com a colaboração de Dark Horse Comics e Mike Mignola, o criador da HQ original de Hellboy.

Porém, os calçados terão um edição bastante limitada: serão produzidos 5 mil do The Fórum Mid e mil de Stam Smith Mid. É uma ótima dica para os fãs, ou para os que gostarem dos modelos. Não curti o primeiro filme e não quero ver o segundo. Mas eu quero um tênis desses, ah se quero. Veja abaixo (os dois modelos juntos, em seguida o The Forum Mid e Stam Smith Mid, respectivamente):

Se o grande escritor já havia dito que o cinema atrapalha a imaginação, como postei em outro texto, agora podemos ver claramente a reação de José Saramago ao ver Ensaio Sobre a Cegueira, ao lado de Fernando Meirelles no Festival de Cannes. E olha, foi emocionante. Confiram no vídeo abaixo:

Uma notícia para deixar muita gente na espectativa e os mais céticos, como eu, com muito medo. Foi anunciada a continuação de um filme surpreendente, que tem um roteiro maluco, porém muito interessante: Donnie Darko.

Para quem não conhece o filme, ele conta a história de Donnie. Um adolescente que é atormentando por um coelho macabro, que tenta influenciá-lo a fazer algumas coisas. Além de lutar contra “seus fantasmas”, ele tenta descobrir uma forma de viajar no tempo. É aquele tipo de filme que você não consegue explicar com palavras, e só consegue descobrir o que acha, assistindo. Portando se você não viu, eu recomendo. Você pode comprar AQUI, mais barato que água.

O novo filme vai se chamar S. Darko, em referência a irmã de Donnie, Samantha. Agora, ela tem 18 anos e sai em uma viagem com amigos, quando começa a ter visões estranhas. Daveigh Chase, a atriz interpretará Samantha é a mesma do primeiro filme. Porém, Drew Barrymore, Jake Gyllenhaal, Jena Malone e, lógicamente Patrick Swayze - que está muito doente, já disseram que não participarão da continuação.

Tomara que vingue. Tenho medo que a continuação acabe estragando o brilhantismo do primeiro filme.