Star Trek, o reboot de uma das séries mais famosas de todos os tempos, estreou nas telonas e o desafio da equipe de marketing da Paramount era: o que fazer para levar o maior número possível de novos espectadores ao cinema, sem esquecer os milhões de fãs que existentes ao redor do mundo? A saída encontrada foi o investimento de 50 milhões de dólares e a criação de várias ações bacanas que vocês poderão conferir na coluna dessa semana.

Um site legal é pré-requisito para todo grande lançamento e Star Trek não fica atrás, possuindo uma página visualmente interessante e com bastante conteúdo. Destaque para os games, a maioria desenvolvido em parceria com grandes empresas. Além de alguns mais simples, nessa área é possível encontrar o Trek Yourself, onde você pode se transformar num trek, escrever uma mensagem para ser falada por sua versão trekkie e enviar para seus amigos. No Cadet Training Facility, hotsite criado em parceria com a Nokia e a Verizon Wireless, é possível ganhar uma viagem ao espaço participando de um dos jogos. Ainda na área, rolou uma parceria com o Rock Band 2 e foi lançado o Rock Band Star Trek, onde as pessoas podiam se cadastrar e montar suas bandas para um duelo, o Star Trek Ultimate Battle.

Partindo na busca por novos espectadores algumas ações de grande porte foram realizadas. A parceria com marcas de cereais, biscoitos e waffles permitiu a entrada de Star Trek na casa de milhões de americanos e realizou distribuição de brindes, como camisas e pen drives. Abaixo você pode conferir algum desses produtos:

Na Nascar, um carro do Star Trek participou da etapa de Vírginia. Pilotado por David Stremme, o carro 12 iniciou bem a corrida, mas, após se envolver em um acidente, acabou tendo que sair da pista e abandonar a disputa. Porém, o objetivo havia sido atingido: o nome da nova produção da Paramount estava lá, exposto no campeonato automobilístico mais popular dos Estados Unidos. Veja abaixo a imagem do carro e do piloto:

A ação de grande porte mais legal foi criada em parceria com a Burguer King. A rede de fast-food distribuirá esse mês em suas lanchonetes bonecos sonoros dos personagens do longa, acompanhados por acessórios, e quatro modelos de copos 3D. Uma coisa é certa: os fãs da série engordarão um pouco para completar sua coleção:

Tão legais quanto os brindes, é a campanha criada pela Burguer King para divulgá-los. Foi criado um site onde a Kingon Defense Academy ensina técnicas para se defender dos Kingons, seres que chegaram a Terra em busca de cristais preciosos contidos nos copos 3D distribuídos pela rede. Tudo isso, é claro, não passa de uma excelente história inventada pelos criativos que trabalham para a marca. Confira abaixo um dos divertidíssimos vídeos:



Os trekkers, modo como são denominados os fãs da franquia, realmente não foram deixados de lado e ações foram direcionadas para eles. A Airwalk lançou 140 pares de uma versão Trekkie do Airwalk 1.0. Os tênis começaram a ser vendidos no dia do lançamento do filme e, provavelmente, a essa altura não deve restar nenhum par nas prateleiras. Confira abaixo uma imagem do calçado:

Os fãs que quiserem podem transformar o seu desktop com ícones relacionados a Star Trek. Criados pelo The Iconfactory eles podem ser baixados gratuitamente. Também para eles foi criada a Star Trek: Countdown, preqüência em quadrinhos da história do filme. Foram quatro edições que puderam, também, ser compradas para o iPhone por 99 centavos de dólar cada uma. A Nokia, uma das parceiras do filme, lançou o Nokia 5800 Star Trek. O celular aparece em uma das cenas do filme e tem previsão de lançamento aqui no país:

Para deixar os trekkers ainda mais empolgados, um complexo ARG foi desenvolvido e vem fazendo os jogadores quebrarem a cabeça atrás de pistas e soluções há alguns meses. Tudo teve início em janeiro de 2008, quando na página oficial do filme uma luz vermelha piscava e levava os visitantes para um site, onde 4 câmeras mostravam a USS Enterprise em construção:

Os ARG’s (Alternate Reality Game) combinam situações de jogo com a realidade, e vem sendo utilizados pela publicidade há certo tempo, porém, debutou de forma espetacular no meio cinematográfico com o criado para a promoção do Batman – O Cavaleiro das Trevas. Eles são uma estratégia de marketing muito interessante, pois, geram uma grande interação entre os participantes e o produto. No caso da franquia Star Trek, que possui bastante conteúdo e milhares de fãs dispostos a resolver os mistérios criados, um ARG se encaixa muito bem:

De todas as ações criadas para a divulgação de Star Trek, a que mais se destaca é a Experience The Enterprise, que utiliza a tecnologia de Realidade Aumentada para apresentar a USS Enterprise. A Realidade Aumentada tornou-se, há pouco, uma ferramenta da publicidade e nunca havia sido utilizada na venda de um filme. Ela se utiliza de integrações entre o mundo real e elementos virtuais criados pelo computador com processamento em tempo real, o efeito final é encantador. Para participar de uma experência de Realidade Aumentada é necessário possuir uma webcam e um código, que geralmente está no próprio anúncio. No caso do Experience The Enterprise você precisa imprimir o código, que pode ser encontrado no site, e “mostrar” a sua webcam. Depois disso, é só fixar bem os olhos a tela do computador e admirar a apresentação da USS Enterprise bem ali, na sua frente. Caso você não possua webcam, pode conferir abaixo como funciona a experiência:



E aí? O que achou você do marketing do Star Trek? Curtiu a Realidade Aumentada? Deixem nos comentários suas opiniões e até a próxima!